新派白酒「開山」宣布完成1億元B輪融資,由元生資本領投
2020-06-16 10:15 開山

新派白酒「開山」宣布完成1億元B輪融資,由元生資本領投

“白酒是長跑賽道。”

i黑馬訊 6月16日消息,新派白酒品牌「開山」宣布完成1億元人民幣B輪融資,元生資本領投,老股東高瓴創投、源碼資本跟投,泰合資本擔任獨家財務顧問。

開山定位為新中式先鋒白酒。經過將近兩年時間的產品研發,68次研發迭代,近百次工藝的改進,開山研創出獨有的“凈香型”白酒。目前已經擁有了國家認可的自有香型企業標準,并成為第一個成功立項的新香型行業標準制定者。

開山創始人兼CEO唐煒表示,本輪融資將主要用于拓展產品營銷渠道,進一步加深品牌在目標人群中的影響力。

2018年11月正式上市以來,不到一年的時間開山就突破了月銷千萬的規模。目前,開山已經形成了“開山·七賢”、“開山·九子”、“開山·十八般”三個系列,42度、52度等多梯隊。2020年上半年,推出了“開山·一飲”、“開山·滿堂紅”、“開山·喜上眉梢”等多款新產品。

開山堅持瞄準80、90后正處于口味養成期的消費者,采取線上線下兩端打開消費通路的融合營銷方式。開山創始人唐煒表示,“做白酒品牌要和時間做朋友。雖然我們產品上市后第一年跑得不錯,也經受住了疫情的考驗,但未來的路還很長。做我們這個行業,想一夜爆火是不可能的,認準一個方向持續穩定地輸出,最終有可能成就的是一個大而美的夢想。”

本輪領投方元生資本創始合伙人彭志堅表示,“我們看到白酒這個萬億級消費賽道目前出現了結構性機遇期,傳統品牌老化,營銷渠道變遷,給新品牌帶來機會。開山通過開創性的工藝革新打造了一款更符合年輕顧客喜好的香型,為中高端白酒消費者提供了全新的選擇。”

老股東源碼資本董事總經理常凱斯表示,“白酒是長跑賽道。對于男性消費者,建立新的品牌不僅需要好的產品作為切入點,也需要時間的加持。開山團隊以全方位的產品創新為基礎,在渠道和品牌端持續投入,不斷沉淀品牌資產。源碼作為老股東,我們很高興看到開山團隊堅持做難而正確的事情,對公司的發展充滿信心。”

泰合資本董事湯蕊菱表示,“消費代際的變化為消費品變革提供了底層驅動,同時隨著前端渠道媒體的進一步融合,以及后端供應鏈一體化的深度整合浪潮,我們看到的機會不僅僅停留在新產品、新品牌,還包括更高效的產品服務迭代和更智能的要素組織形式,它們帶來了一體化的變革機會。白酒作為社交貨幣,承載著文化、傳承等強精神屬性內涵,其創新和品牌孕育需要極強的堅持與耐心,期待開山懷匠人之心,為中國白酒的開拓創新持續創造價值。”

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