美瞳品牌MOODY宣布完成6000萬元天使+A輪融資,高瓴創投、經緯中國先后領投
2020-06-17 09:42 MOODY

美瞳品牌MOODY宣布完成6000萬元天使+A輪融資,高瓴創投、經緯中國先后領投

國內美瞳市場線上增速超過30%。

i黑馬訊 6月17日消息,新國貨美瞳品牌MOODY宣布近日完成了6000萬元人民幣的融資,其中天使輪由高瓴創投領投,梅花創投跟投;A輪由經緯中國領投,源碼資本跟投,高瓴創投持續加注。此前 MOODY曾獲得壹叁資本領投,梅花創投跟投的種子輪融資,棕櫚資本擔任兩輪融資的獨家財務顧問。

據悉,MOODY產品于今年1月上線,憑借僅3個單品,“MOODY天貓旗艦店”銷售額目前已突破2000千萬人民幣,單品多次排名天貓行業第一。 

目前,國內美瞳市場線上增速超過30%。MOODY瞄準了Z世代TA們的差異化審美、內容個性化的新消費需求,主推中小直徑、短拋期美瞳,推動消費升級。

MOODY創始人慈然表示,“MOODY專注短拋期產品,并堅持使用穩定的供應鏈和材質,不為銷量妥協質量,這既是MOODY的初心也是MOODY的品牌堅持。”

 作為三類醫療器械,隱形眼鏡的生產與銷售需要資質,且供應鏈門檻極高。美瞳的生產流程尤其復雜,生產需要高準確度的花紋移印技術和高精度的鏡片質檢。

MOODY的聯合創始人曹飚曾是強生全國銷售總監,也曾擔任庫博光學中國區的總經理,具有數十年的隱形眼鏡行業經驗。他表示,隱形眼鏡頭部供應鏈合作壁壘極高,如MOODY的合作工廠以前只為三大日本頭部美瞳品牌代工,但MOODY在創始初期就與其達成深度合作,實現了靈活高效生產,以滿足前端最快的上新速度要求。

MOODY一直以來非常重視產品和研發方面的投入。在前期歷時12個月,試遍市面上百余種隱形眼鏡之后,最終決定以極高成本堅持使用強生同款頂尖材質——etafilcon A。

為進一步提升用戶舒適度體驗,團隊在鏡片原有基礎上添加了玻尿酸、PVP因子,并在工藝上使用了目前最先進的三明治鎖色技術。同時,MOODY鏡片在生產過程中摒棄了高誤差的傳統人工作業流程,實現高精度自動化,生產全過程無人工鏡片接觸。

抓住Z世代“剛需”

MOODY在新品策劃初期,會加大產品研發和用戶調研的投入,先從“1000人私域鐵粉團”進行花色測試和用戶需求調查,根據用戶反饋和時尚風向快速迭代款式,形成小批測試,大量生產的爆品打造能力。

從上線至今半年不到的時間內,全渠道鋪設內容矩陣營銷,深耕小紅書、微博、抖音、B站等社媒平臺。據公司提供的數據,MOODY站內站外累計超30萬粉絲,消費群體覆蓋90后至00后,私域社群也正逐步擴大。

自19年11月以來,公司在短短7個月內完成了從種子輪到A輪的3輪融資,獲得了5家機構的投資,其中老股東高瓴創投和梅花創投持續加注。

作為MOODY天使輪投資方,梅花創投創始合伙人吳世春表示,我們之前看過不少國貨新品牌的項目,都是講的不全面的故事。Moody從日拋美瞳細分市場切入,產品和國際大牌品質一致,設計感和營銷方式擊中Z一代的心智,我們非常認同。在國貨新品牌全面崛起之際,很多細分品類的新品牌都對品質和營銷理念提出了更高的要求。Moody結合美瞳行業的特點,數據呈現爆發增長,符合年輕人的消費趨勢,取得突破性的進展。

作為 MOODY 天使輪投資方,高瓴創投合伙人王蓓表示:美瞳是一個由消費者代際變化驅動產品快速增長的新品類,產品本身具有安全、舒適、時尚多重屬性。近年來,國內美瞳市場快速崛起,存在很大的發展空間。MOODY團隊年輕、有沖勁,對消費者需求有深刻洞察,期待他們能夠打造出一個新的國貨品牌,為中國消費者在安全舒適的前提下“挖掘更多美麗可能”。

作為MOODY的A輪投資人,經緯中國合伙人Harry萬浩基表示:美瞳包含醫療器械+消費品雙重屬性,門檻較高,消費人群和彩妝又有很高重合,且復購和用戶價值更高,是值得關注的新興領域。MOODY的團隊由一群有消費品牌敏銳度的年輕人以及隱形眼鏡行業老兵組成,看好他們的配合和對Z世代的理解,期待他們打造出中國第一個真正好玩有趣又舒適的美瞳品牌。

i黑馬
文章評價
匿名用戶
發布