老干媽不信互聯網
2020-07-01 20:41 老干媽 騰訊

作者丨韓小黃    來源丨AI藍媒匯(ID:lanmeih001)

老姜再辣,也辣不過干媽。

能讓首富食不下咽的女人,除了老干媽陶華碧我還沒看到第二個。

關于老干媽和騰訊的這場年度大戲,我猜中了這開頭,卻沒猜中這結局。誰能想到,將國民首富和國民女神雙雙拉下水,搞到二者因一千多萬的欠款對簿公堂、全民皆知的背后推動者,竟是三個為“網絡游戲禮包碼”而偽造公章的大齡網民。

簡直是……喪心病狂……

到底是什么“網絡游戲禮包碼”這么有吸引力?藍鉆紅鉆還是綠鉆?我就不信“轉發祝馬化騰生日快樂”不能自動充值!你缺這點 Q幣嗎?

一番折騰,搞得剛剛坐上市值頭把交椅的互聯網第一巨頭很沒有面子,連剛剛被反超的前度首富馬爸爸家都來跟風群嘲。

前前前首富百度也無緣無故被拉下水,不得不在官方微博澄清“與度無瓜”。

真怕小企鵝從此患上辣醬PTSD,沒了國民級的下飯菜,越餓越瘦,那當了 20來年吉祥物的大胖鵝,就要變成十級美顏濾鏡效果下的網紅鵝了。

好像也不賴?

玩笑歸玩笑,在今天警方的正式通報調查結果之前,這場關于老干媽公司拖欠騰訊1624萬元廣告費的經濟案件,著實引起了互聯網行業內的一番討論。

有的媒體第一時間翻出陶華碧“不欠一分錢”的說法嘲其打臉,也有媒體迅速扒出陶華碧與兩個兒子之間經營理念的分歧,提前播出了一場關于家族企業的奪權大戲。

更有甚者將這場鬧劇上升至傳統企業與互聯網企業的一次觀念性碰撞,雙方之間的聯手造成了一定程度上的水土不服。

其實,業內人士們想多了。如果不是有第三方攪局,老干媽根本不會跟互聯網發生什么牽扯,更不要提碰撞。

因為陶華碧這個女人,她壓根不信互聯網。

復盤這次的案件就能看出,要不是被騰訊、法院、媒體一窩蜂地堵上了家門,老干媽公司可能從頭到尾都沒發現自己在騰訊這么大一網絡平臺上做過廣告。

畢竟事件涉及的所謂QQ飛車與老干媽品牌的聯名活動發生在 2019年 4月,當事方一年多后才被迫出來正面回應。

講真,家里但凡有個上網沖浪的也不至于拖到今天。

當然,不排除老干媽內部早就知道“被做了廣告”這件事,很有可能是悶聲賺便宜。但以陶華碧女士的思維方式來看,更可能的是——什么互聯網廣告,碰瓷的吧?我們從來不做廣告,更不會在網上做廣告。有那錢多賣兩瓶辣醬不好嗎?誒你那個少放鹽,注意品控!

還是那句話,要不是通過法院被騰訊堵上了門,需要公開澄清一下,老干媽那個連續20個月沒有更新的公眾號,恐怕就要被遺忘在歷史的角落里了。

機構號年審認證要交300元呢,能買 30瓶風味豆豉拌飯醬了。

其實陶華碧女士也不是針對首富,畢竟在各大企業都在利用兩微一抖自主宣傳品牌的新媒體時代,老干媽連個官方微博賬號都沒有。微博上唯一一個以貴陽南明老干媽公司申請的藍V企業賬號顯示, 2013年 9月 4日起就未進行過年審,賬號主體也從未發過一條微博。

可能是因為,微博年審費也是300塊。

包括在美食榜排名第55位的 #老干媽 #超話里也沒有官方主持人認領, 1282萬的閱讀量全靠自來水死撐。

老干媽拒絕染指互聯網的這股高貴氣質,簡直如辣醬的滋味一樣優雅細膩,香辣突出,回味悠長。

然而,眾所周知,如此排斥互聯網的老干媽,卻早就被熱心網友評選為與日本女星花澤香菜并肩的國民級宅男女神。

乘著千千萬萬留學生行李箱遠渡重洋的這瓶辣椒醬,讓千里之外、大洋彼岸的歪果仁們都知道了中國有一個女人,讓你血脈賁張、全身發熱、欲罷不能。

陶華碧本人雖然沒花一分錢推廣費,卻也著實乘著互聯網的東風攀上了國民品牌的巔峰——公開資料顯示, 10塊錢一瓶的老干媽辣醬,每天賣出去 160萬瓶;一年要用 1.5萬噸辣椒, 1.8萬噸大豆; 2019年銷售額破 50億元, 15年間產值增長了 80多倍。

用陶華碧自己的話說:“我不欠政府一分錢,不欠員工一分錢,拖欠一分錢我都睡不著覺。和代理商、供貨商之間也互不欠賬,我不欠你的你也別欠我的,我用我的質量保證我的市場。有很多供應商都是從建廠維持到現在。”

別說中國第一大互聯網公司了,你干媽自成立以來看得上哪個資本巨頭了?

不差錢的老干媽一年銷售額50億,難道還會欠你騰訊這區區一千多萬嗎?試問那些在最終結果沒出來之前就給老干媽扣上“老賴”帽子的人們,臉疼不?

事實證明,老干媽確實沒必要碰瓷騰訊,這個高冷的辣醬品牌除了拿淘寶當個渠道商之外,始終對互聯網沒有一毛錢興趣。

這其實,是一件憾事。

老干媽雖無心發力互聯網,但存在于這個國民品牌身上的互聯網價值不可小覷。

舉個例子,熟悉電競圈的朋友都知道“老干爹”這個品牌是如何 抄襲玩梗“老干媽”的。 2010年,同樣師出貴陽的辣醬品牌老干爹與圣光天翼共同贊助了DOTA游戲的FTD戰隊,支撐后者在電競領域不斷實現更多夢想。

冠名之后,LGD(中文名老干爹)這個名字,也就沿用了十年。

LGD讓國旗在世界各地升起的時候,軍功章上有干爹的一半,也勢必要有干媽的一半。

這也剛好解釋了,為什么老干媽出現在QQ飛車這款年輕時尚的網絡游戲中,沒有任何人察覺出有什么不妥,反而營銷效果出奇得好。

因為十年來,辣醬和電競都是最配的。

雖然,老干媽始終“看不上”互聯網,但互聯網一直很青睞老干媽。即便是已經通過警方通報了事實,關于騰訊與老干媽的糾紛依然存在諸多疑點。

騰訊吃了暗虧后,也只能打碎牙往肚子里吞,以玩梗的方式“榨取”老干媽的剩余互聯網價值。

畢竟,互聯網上雖然沒有老干媽沖浪的身影,但這位女士在互聯網上的熱度是真的高,如果有朝一日真能與騰訊化干戈為玉帛,來一場真正合理合法的跨界營銷,或許真能收獲意想不到的效果。

到那時,也希望廣大網友和媒體能夠真心尊重“女神”的名字,畢竟老干媽叫陶華碧,她真的不叫陶碧華。

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